Voici comment diminuer les coûts et augmenter les revenus sur AdWords
- Guillaume SANCHEZ
- 9 mars 2018
- 2 min de lecture
Le SKAG, ça vous parle ? Non, ce n’est pas la définition française d’une drogue ou d’une femme peu attirante, mais bel et bien d’une technique utilisée dans Google AdWords.
Le SKAG est le Single Keyword Ad Groups : ce sont des groupes d’annonces qui ne contiennent qu’un seul mot-clé.
Parait-il que cette technique est RÉ-VO-LU-TIO-NNAIRE !
Comment cela fonctionne ?
Au lieu de regrouper 15 mots clés avec deux ou trois différentes variations d’annonces, associez une seule variation de mot clé à une annonce unique, où le titre de l’annonce correspond exactement au mot clé. Ainsi, lorsqu’un internaute recherche un de vos mots clés sur Google, le texte de l’annonce correspond exactement à sa requête. Cela augmente votre score de qualité et vous permet de diminuer les coûts de conversion.
De plus, la méthode SKAG permet de contrôler davantage le budget car les changements sont simplifiés et l’ajustement des budgets pour chaque groupe d’annonces est facilité.
Prenons un exemple : vous vendez des portefeuilles en cuir à personnaliser. Il y a de nombreuses façons de vous trouver.
Le groupe d’annonces comprend les éléments suivants :
– Les mots clés :
+portefeuille +cuir personnalisé
« portefeuille en cuir personnalisé »
[portefeuille en cuir personnalisé]
– L’annonce : Acheter un portefeuille en cuir personnalisé Livraison gratuite et rapide www.monsite.com/portefeuille/personnalisé Trouvez le portefeuille en cuir personnalisé qu’il vous faut pour faire plaisir.
Si vous savez que vous vendez bien vos portefeuilles quand il est ajouté « fabriqué en France », créez un groupe d’annonces dédié :
– Les mots clés :
+portefeuille +cuir +fabriqué +en +france
« portefeuille en cuir fabriqué en france »
[portefeuille en cuir fabriqué en france]
Et reportez-le dans le titre de l’annonce.
Si vous avez de nombreux produits à la vente, il est conseillé de faire appel à une société spécialisée dans les campagnes AdWords pour vous aider à gérer au mieux. Ou focalisez-vous dans un premier temps sur les produits à forte marge ou les best sellers.
L’importance du score de qualité
Le score de qualité est essentiel pour obtenir de bons résultats sur Google AdWords. En effet, il s’agit de l’évaluation de la pertinence entre vos mots clés et vos annonces. Le score de qualité est défini en fonction :
– du taux de clic – des mots clés dans les groupes d’annonces – de la page de destination – du texte de l’annonce – de l’historique du compte AdWords
La méthode SKAG vous permet d’augmenter votre taux de clic, la pertinence de chacun de vos mots clés et la pertinence de vos textes d’annonces. Essayez, vous verrez des résultats !
Source : Entrepreneur – Jason Parks