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L’état du marketing digital en 2015

Saviez-vous que 40% de la population mondiale utilisaient Internet ? Cela représente 3 milliards de personnes ! C’est énorme ! Découvrons-en davantage !


Quel est le support le plus utilisé pour surfer ? Quels sont les leviers webmarketing les plus prisés pour le B2C et le B2B ? Que penser de l’e-mail marketing ? C’est ce que nous allons voir.

À la fin 2014, le nombre d’internautes a atteint presque 3 milliards. 2/3 des utilisateurs d’Internet dans le Monde, sont issus des pays en voie de développement.

Les supports les plus utilisés sont les PC à 91%, les smartphones à 80%, les tablettes à 47% et les consoles de jeux à 37%.

Les appareils émergents sont : – la Smart TV (télé connectée à Internet) à 34% – la Smart montre (Samsung Galaxy Gear par exemple) à 9% – le Smart bracelet (Nike Fuelband par exemple) à 7%

Les leviers webmarketing d’acquisition les plus utilisés sont : – Le direct à 41,97% – Le search à 28,68% – Les sites référents à 23,29% – Les réseaux sociaux à 4,53% – Le display à 1,27% – Les e-mails à 0,25%

Concernant le contenu cette fois, les tactiques les plus fréquentes sont :

En B2C – Le contenu sur les réseaux sociaux à 92% – Les newsletters à 83% – Les articles sur le site à 81% – Les blogs à 80% – Les études de cas à 77%

En B2B – Le contenu sur les réseaux sociaux à 93% – Les newsletters à 80% – Les articles sur le site à 78% – Les illustrations/photos à 75% – Les vidéos à 74%

Parlons maintenant de la conversion. Les ordinateurs disposent d’un meilleur taux de conversion (2,78%) que les autres appareils. L’iPad est le deuxième (2,47%), suivi des tablettes (2,42%), des tablettes Android (1,59%), des iPhones (0,85%) et des Smartphones (0,80%).

Les principaux leviers webmarketing favorisant la fidélisation des clients sont : – L’e-mail marketing à 51% – Le SEO à 45% – La publicité payante (Adwords) à 34% – Les réseaux sociaux à 33%

Source : Adweek – Shea Bennett

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