Surveillez les publicités Facebook Ads de vos concurrents

2 avril 2019

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La plateforme de publicités de Facebook a mis à jour sa Bibliothèque publicitaire, qui permet de voir toutes les campagnes actives de chaque page. Un bon moyen de surveiller ses concurrents ou de trouver l’inspiration !

Depuis les mises à jour successives du réseau social le plus important au monde, la portée organique des publications n’a cessé de chuter, au bénéfice des publicités Facebook Ads. Partant de ce constat et du fait que 38 millions d’utilisateurs français y sont actifs tous les mois, vous avez probablement déjà lancé au moins une campagne de publicité Facebook.

Par souci de transparence, en partie dûe aux différents scandales concernant sa gestion des données personnelles, la firme de Mark Zuckerberg avait récemment permis à toute personne de voir les publicités actives de chaque page et de consulter la bibliothèque publicitaire Facebook (ou Ad Library).

Toutes les publicités Facebook actives et inactives par page

Jusqu’à présent, la bibliothèque publicitaire de Facebook ne consignait que les publicités à propos de politique ou de portée nationale. Il était uniquement possible de chercher des campagnes actives, et seulement à partir de mots clés. Maintenant, vous pouvez chercher toutes les publicités actives ou inactives d’une page, sur tous les produits Facebook (Instagram, marketplace, stories…).

On y trouve toute sorte d’informations :

  • Date de lancement
  • Différentes versions de la publicité
  • Détails de la page
  • Page de destination (le cas échéant)

Des articles américains annoncent qu’il est même possible de connaître le nombre d’impressions, le coût total et qui a vu la publicité. Pour l’instant cela ne semble pas être le cas sur la version française.

Voici un exemple pour la page Amazon.fr :

bibliotheque publicitaire facebook ads amazon.fr

Exemple de bibliothèque publicitaire Facebook pour la page Amazon.fr

On peut voir les dernières publicités, triées par date de lancement, et ce sur toutes les plateformes. On voit par exemple ici des vidéos au format Story, publiées sur Facebook ou Instagram Stories.

Il est également possible de filtrer par pays de diffusion, ici la France. A savoir que vous pourrez voir toutes les publicités, que vous fassiez partie de l’audience ciblée ou non.

Transparence de la page Facebook

Facebook permet aussi d’afficher de nombreuses informations sur la page, comme la date de création, si le nom de la page a été modifié, le pays de résidence des gestionnaires de page… Le but est notamment d’éviter les changements radicaux de page ou les reventes pour bénéficier de l’audience précédente.

De par sa politique de “transparence”, Facebook met donc à disposition des informations parfois cruciales pour l’étude de la concurrence ou pour trouver de l’inspiration. Impossible de rater une campagne ou un changement de page grâce à cet outil.

 

On pouvait déjà accéder à ces informations depuis la page concernée, leur intégration dans la bibliothèque va faciliter vos recherches et notamment celles concernant vos concurrents ! N’oubliez cependant pas que si vous avez accès aux informations de vos concurrents, ils auront également accès aux vôtres.

Source : SEJ – Matt Southern