đŸ’Œ Google for Jobs : Le guide complet

Google for Jobs est la plateforme de recrutement de Google, pour faire apparaßtre vos annonces d'emploi en haut des résultats de recherche. Grùce à notre guide complet, apprenez à les optimiser et à suivre leurs performances !

Google continue sa mutation de moteur de recherche Ă  plateforme complĂšte, ne se contentant plus d’afficher des liens en rapport avec la requĂȘte de l’utilisateur. Non, depuis quelques annĂ©es dĂ©jĂ  le gĂ©ant du web propose de nombreux rĂ©sultats enrichis et lance des plateformes Ă  part entiĂšre, comme Google Flights et donc Google for Jobs.

Si vous publiez des offres d’emploi ponctuellement sur votre site, ou si vous avez carrĂ©ment un site de recrutement en ligne, vous devez inclure Google Jobs dans votre stratĂ©gie. Cette plateforme intĂ©grĂ©e dans le moteur de recherche de Google permet d’afficher les bonnes offres d’emploi en fonction des requĂȘtes : mots clĂ©s, localisation, date, durĂ©e, salaire… C’est surtout un excellent moyen de se positionner de façon organique (et donc gratuite) tout en haut des SERPs Google, malgrĂ© des concurrents bien plus dĂ©veloppĂ©s en SEO.

recherche emploi développeur web marseille : résultats organiques dont google for jobs

Que vous ayez des besoins occasionnels ou que votre activitĂ© implique un turnover rĂ©current, vous avez donc besoin de savoir comme mettre le pied Ă  l’Ă©triller et faire que les offres prĂ©sentes sur votre site soient affichĂ©es sur Google for Jobs.

1- Mise en place de Google for Jobs

Si vous dĂ©butez tout juste avec Google for Jobs, les dĂ©buts peuvent ĂȘtre dĂ©stabilisants puisque comme pour beaucoup de choses Google est assez opaque sur son fonctionnement. Mais comme souvent avec Google, le meilleur conseil que l’on peut vous donner est coller Ă  ses recommandations, dont voici l’essentiel.

Données structurées pour Google Jobs

La toute premiĂšre Ă©tape pour s’assurer d’apparaĂźtre dans les rĂ©sultats de recherche est d’ajouter le marquage de donnĂ©es JobPosting, de schema.org. Il est largement recommandĂ© d’utilisĂ© le marquage avec JSON-LD plutĂŽt que le format microdata. Pour crĂ©er le code, vous pouvez utiliser l’un des nombreux outils existants, dont le gĂ©nĂ©rateur de Merkle.

merkle markup generator : pour créer le code json de vos annonces google for jobs

Pour vĂ©rifier le marquage de votre contenu, vous pouvez utiliser l’outil de test de donnĂ©es structurĂ©es de Google, en copiant-collant simplement le code gĂ©nĂ©rĂ©. Si vous utilisez un CMS, il existe aussi des extensions permettant de gĂ©nĂ©rer automatiquement le code dans la page.

2- Comment se positionner sur Google for Jobs

Les facteurs de rĂ©fĂ©rencement sont majoritairement liĂ©s aux dĂ©tails de l’offre d’emploi que vous fournissez Ă  Google. Plus les informations de votre annonce seront exhaustives, plus vous aurez de chances de bien vous positionner. Pour amĂ©liorer votre visibilitĂ©, optimisez en particulier les informations suivantes.

Description de l’offre d’emploi

Ecrire un contenu d’offre d’emploi prĂ©cis et complet est l’Ă©tape la plus importante. Voici ce que vous devez faire et Ă©viter :

A faire

  • Ajoutez des listes Ă  puces pour rendre le contenu plus simple Ă  comprendre (pour vos visiteurs et Google).
  • Ajoutez aussi la localisation du poste dans le contenu, cela apparaĂźtra de façon visible si la requĂȘte inclut un lieu. Comme pour l’exemple « dĂ©veloppeur web marseille« .
  • CrĂ©ez un contenu simple et engageant, facile Ă  lire, avec une structure claire :
    • BrĂšve prĂ©sentation de l’entreprise
    • Description du poste
    • ResponsabilitĂ©s principales
    • CompĂ©tences et expĂ©riences
    • CompĂ©tences supplĂ©mentaires (optionnel)
    • Heures de travail, salaire et avantages
    • Informations supplĂ©mentaires sur l’entreprise

A Ă©viter

  • Les caractĂšres spĂ©ciaux, points d’exclamations et mots en lettres capitales.
  • Poster une offre avec une description comptant moins de 150-200 mots. Dans des industries plus compĂ©titives, il ne vaut mieux pas descendre sous les 400-500 mots.

Titre de l’offre d’emploi

Tout comme pour tout contenu web, le titre est primordial. Rendez-le trĂšs facilement comprĂ©hensible, facile Ă  lire et allant Ă  l’essentiel.

A faire

  • Soyez concis, descriptif.
  • Mettez de prĂ©fĂ©rence uniquement le nom du poste dans le titre. Exemple : « Chef de projet e-commerce ».

A Ă©viter

  • Les acronymes pour le nom du poste par exemple, sont dĂ©conseillĂ©s. Sauf si vous visez des requĂȘtes prĂ©cises, ou que l’acronyme est aussi rĂ©pandu que le nom complet, comme « DRH » – bien qu’une offre avec « DRH » seul ne marchera pas.
  • Evitez de mettre la localisation du poste ou le salaire dans le titre, comme « Traffic Manager Ă  Aix-en-Provence, 40k€/an ». Cela vous permettra de vous positionner sur des mots clĂ©s spĂ©cifiques (« emploi traffic manager aix 40k an ») mais pas sur des mots clĂ©s plus gĂ©nĂ©ralistes (« traffic manager »).

Localisation exacte du poste

Donner la localisation exacte du poste, avec la rue et le code postal, est un autre facteur clĂ© de positionnement sur Google for Jobs. Comme pour les rĂ©sultats locaux, plus l’IP de l’utilisateur est proche de la localisation du poste, plus vous avez de chances d’apparaĂźtre dans les rĂ©sultats.

Si vous prĂ©fĂ©rez le tĂ©lĂ©travail, pensez Ă  l’indiquer dans le code de marquage, en ajoutant « jobLocationType »: »TELECOMMUTE ».

Date de publication de l’offre

La « fraĂźcheur » de l’annonce est importante aux yeux de Google, il vaut mieux donc ĂȘtre rigoureux et indiquer la date de publication, sans oublier la date de validitĂ©. La plupart des job boards (Indeed, regionsjob, jooble…) dĂ©finissent une validitĂ© de 30 jours par dĂ©faut, ce qui paraĂźt pertinent. TĂąchez de ne pas laisser des offres trop longtemps, et dans le pire des cas de mettre Ă  jour la date de publication et de validitĂ©, sans abuser de ces modifications vu qu’elles ne seront probablement pas prises en compte rapidement par Google.

Le dĂ©lai depuis la publication est bien visible dans le listing d’offres, cela peut ĂȘtre un Ă©lĂ©ment dĂ©courageant, pensez-y.

Salaire

Dans une volontĂ© de transparence complĂšte, Google recommande de toujours afficher une fourchette de salaire adaptĂ©e Ă  ce que vous pouvez vraiment proposer. Il faut cependant garder en tĂȘte que Google peut comparer les offres d’emploi avec le salaire moyen dans l’industrie, montrant clairement si vous ĂȘtes au-dessus ou en-dessous.

comparaison de salaires dans google for jobs

Cette fonctionnalitĂ© semble pour l’instant limitĂ©e aux Etats-Unis, de maniĂšre gĂ©nĂ©rale la prise en compte du salaire n’est pas encore pleinement dĂ©veloppĂ©e en France. Mais elle le sera sĂ»rement Ă  court terme !

Type d’emploi

Il est trĂšs important aussi de rajouter le type d’emploi dans vos donnĂ©es structurĂ©es, cela permettra d’ĂȘtre plus visible et d’ĂȘtre trouvĂ© selon ce critĂšre. Si vous proposez un stage, les Ă©tudiants Ă  la recherche d’un stage vous retrouveront plus facilement. De mĂȘme pour un travail Ă  plein temps.

Pensez Ă  crĂ©er des offres diffĂ©rentes si vous proposez un mĂȘme poste Ă  temps plein et Ă  temps partiel.

Offres d’emplois expirĂ©es

Attention c’est important : Google peut vous pĂ©naliser si vous ne traitez pas les offres pĂ©rimĂ©es comme il faut. Vous pouvez recevoir des pĂ©nalitĂ©s si le poste d’une annonce encore active est pourvu. Pensez Ă  suivre l’une des directives de Google pour cela :

  • La propriĂ©tĂ© validThrough doit ĂȘtre renseignĂ©e et avoir une date qui est passĂ©e.
  • Supprimez la page, de sorte Ă  ce que l’accĂšs Ă  celle-ci renvoie un code d’erreur 404.
  • Supprimez les donnĂ©es structurĂ©es de type JobPosting.

3- Suivi et rapports Google for Jobs

En plus de proposer une solution complĂšte pour apparaĂźtre de façon organique en haut des rĂ©sultats de recherche, Google propose comme souvent des outils d’analyse pointus. Vous pouvez obtenir des donnĂ©es sur le nombre d’impressions, de clics, les problĂšmes d’indexation et de donnĂ©es structurĂ©es trĂšs facilement dans les principaux produits Google.

Il est plus facile que jamais d’avoir une vraie visibilitĂ© sur les performances de vos annonces, pour debugger, faire des rapports et amĂ©liorer leur apparence.

Google Search Console : debug, améliorations

Le fait de rajouter des données structurées doit vous faire apparaßtre des résultats enrichis, qui sont trackés dans Google Search Console. Un rapport apparaßtra dans le rapport « Améliorations ».

rapport offres d'emploi google search console

Cela vous permettra de vĂ©rifier que vos donnĂ©es structurĂ©es n’ont pas d’erreur et remontent bien, qu’il ne manque pas de champ important. Soyez attentif aussi aux avertissements, qui ne sont pas pĂ©nalisants mais qu’il vaut mieux essayer de corriger pour amĂ©liorer son positionnement.

Google Search Console :suivi positionnement et performances

A propos du positionnement, vous pouvez aussi suivre sur Google Search console la position moyenne de vos annonces dans le rapport de Performance, en filtrant les Offres d’emploi.

filtrer les résultats de performances pour voir vos offres google for jobs

Pour suivre les performances de vos offres d’emploi dans la Search Console, voici la marche Ă  suivre :

  1. Allez dans le rapport Performances
  2. Dans les filtres, cliquez sur « Nouveau »
  3. SĂ©lectionnez « Offres d’emploi » (ou « Offre d’emploi : vue dĂ©taillĂ©e » si vous voulez des donnĂ©es sur l’offre d’emploi entiĂšrement affichĂ©e)
  4. Cliquez sur Appliquer

Vous pouvez ainsi voir les requĂȘtes de vos visiteurs et les pages les plus consultĂ©es, avec le nombre d’impressions et de clics, ainsi que la position moyenne pour une requĂȘte donnĂ©e. SĂ©lectionnez la donnĂ©e que vous souhaitez suivre en cliquant sur l’onglet correspondant.

voir les données de requetes, pages, pays, appareils ou autre de vos annonces d'emploi google for jobs dans google search console

Google Analytics : trafic et performances

Google Analytics est un trĂšs bon outil pour suivre les performances de vos annonces Google for Jobs, pour mieux analyser le trafic correspondant. Google ajoute automatiquement des paramĂštres UTM aux liens vers vos annonces, ce qui vous permet de filtrer le trafic issu de ces annonces. Mais surtout les conversions.

Pour accéder à ce rapport, aller dans Acquisition > Tout le trafic > Source/Support, puis dans la barre de recherche taper « google_jobs_apply« .

trafic google for jobs sur google analytics

Google Data Studio : tableau de bord

Pour aller plus loin et surveiller de façon plus globale vos performances, vous pouvez créer des graphiques dans Google Data Studio, qui utilise à la fois les données de Google Search Console et de Google Analytics, et vous permet de faire des rapports personnalisés. Vos rapports et statistiques sont plus lisibles, à la porté de toute le monde dans vos équipes.

google data studio suivi google for jobs

Exemple de graphique de Google For Jobs – source : searchengineland.com

Pour mettre en place des suivis pointus et bĂ©nĂ©ficier d’un accompagnement webmarketing, n’hĂ©sitez pas Ă  nous contacter 😉

 

Google For Jobs est un outil puissant, vous permettant d’acquĂ©rir une visibilitĂ© organique pour vos offres d’emploi et d’effectuer un suivi puissant pour mesurer la rĂ©ussite de vos campagnes de recrutement, le tout gratuitement. Mettez toutes les chances de votre cĂŽtĂ© en optimisant vos offres et en analysant leurs performances !

Pour vous faciliter la tĂąche et automatiser le processus, vous pouvez utiliser des job boards et ATS, mais ce n’est plus gratuit. En mettant en place nos recommandations, vous devriez voir rapidement et gratuitement la visibilitĂ© de vos annonces augmenter.

Source : searchengineland.com – Marco Bonomo

Cet article est disponible en vidéo

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