Votre campagne de remarketing étape par étape

Vous souhaitez lancer une campagne de remarketing via Google Adwords mais vous ne savez pas vraiment par où commencer ? Suivez le guide !

Pour certains, le remarketing fonctionne bien, pour d’autres, ce n’est pas le cas. Pour savoir dans quelle catégorie vous vous trouvez, il faut d’abord tester ce levier webmarketing. Google Adwords vous donne la possibilité de créer une campagne remarketing rapidement et facilement.

Étape 1 : Installer le code de remarketing
Pour commencer, vous devez installer le tag de remarketing de Google Adwords sur votre site. Si vous avez déjà un tag Google Analytics, vous pouvez passer à la prochaine étape. Autrement, vous devez aller dans « Bibliothèque partagée » puis dans « Audience ». En-dessous de Visiteurs du site Web, appuyez sur « Configurer une campagne de remarketing ». En appuyant sur le bouton, une pop up s’ouvre. Cliquez sur « Afficher la balise Adwords pour les sites Web » puis copiez/collez le code dans le footer de votre site. Vous pouvez également envoyer un email avec le code à votre développeur. Une fois le code installé, retournez dans la partie Audience de Google Adwords et confirmez que votre balise fonctionne correctement.

Étape 2 : Créer les audiences
Vous pouvez cibler certaines audiences qui recevront vos publicités de remarketing. Dans l’onglet « Audience », cliquez sur « + Liste de remarketing ». Choisissez la typologie de liste que vous souhaitez créer (Visiteurs du site Web) et remplissez les différents champs demandés. Par exemple, vous pouvez décider de cibler les personnes qui ont visité une page, ou qui ont visité une page et une autre page par la suite, ou bien encore qui ont visité une page avec un tag spécial. Bref, créez ici les règles définies dans votre stratégie de remarketing.
Sachez qu’automatiquement, une liste de remarketing comprenant tous les visiteurs est créée. De plus, une liste sera alimentée au fur et à mesure des visites. Les pages sélectionnées doivent atteindre au moins 100 visiteurs dans les 30 derniers jours pour que la liste soit activée.

Étape 3 : Déterminer la durée de vie des cookies
Combien de temps vos visiteurs doivent-ils recevoir vos publicités de remarketing ? Cela dépend de ce que vous proposez et les objectifs de vos campagnes. Par exemple, si vous avez effectué une campagne sur une journée en particulier et que celle-ci est passée, rien ne sert de communiquer dessus. De plus, analysez la durée de votre tunnel de conversion. Si vous vendez des produits chers, il est recommandé de garder vos visiteurs quelques temps sachant que ces achats sont souvent longs. Au contraire, si votre tunnel d’achat est plutôt court, une durée de vie des cookies plus courte peut être envisagée.

Étape 4 : Créer une campagne de remarketing Adwords
Vous êtes maintenant prêt à commencer. Allez dans l’onglet « Campagne » puis « + Campagne » puis « Réseau Display uniquement ». Donnez un nom à la campagne puis sélectionnez « Aucun objectif marketing » et « Toutes les fonctionnalités ». Comme les campagnes classiques, déterminez vos conditions. Dans les paramètres avancés et « Diffusion des annonces » ; choisissez de limiter les impressions visibles par jour pour ne pas en faire trop. Une fois vos paramètres saisis, cliquez sur « Enregistrer et continuer ». Vous pourrez ensuite créer un groupe d’annonces.

Étape 5 : Choisir ou créer des annonces
Vous pouvez sélectionner une annonce déjà existante sur Adwords mas il est conseillé d’en créer de nouvelles sachant que vous vous adressez à des gens qui vous connaissent déjà. Faites attention aux exigences en matière d’image. Vous pouvez insérer des images depuis votre PC ou bien en créer grâce aux outils de Google.

Étape 6 : Tester
Quand votre campagne est lancée et que certaines données commencent à remonter, vous pouvez analyser les résultats et calculer votre retour sur investissement. Ainsi, vous pourrez débuter le travail d’optimisations sur les annonces, les règles pour les listes de remaketing, les pages de destination, la durée de vie des cookies ou encore les enchères.

Source : Search Engine Journal – Aaron Agius