Quand utiliser les UTM campaigns ?

Les UTM codes servent à traquer vos liens et donc à mesurer l’efficacité de votre marketing. Les données remontent directement dans Google Analytics.

Vous connaissez les UTM campaigns de Google et comment les configurer (du moins les champs obligatoires) :
– Campaign Source : où est-ce que l’utilisateur clique (email, Google, Facebook…) ?
– Campaign Medium : il s’agit du compartiment dans Google Analytics : email, social ou cpc.
– Campaign Name : c’est votre identifiant unique, le nom que vous reconnaitrez.

Vous obtenez ainsi une URL très longue mais traquée !

Conseil : si vous devez afficher votre URL traquée en clair, il est préférable de la raccourcir en utilisant Google URL Shortener.

Quelles actions marketing pouvez-vous traquer via les UTM campaigns ?
Voici quelques exemples :

1- En lien sur les bannières pour voir lesquelles sont les plus cliquées (emplacement, graphisme…)
2- Dans les newsletters, pour analyser les boutons les plus cliqués (en haut de page, sur une image, après le contenu…)
3- Au sein d’un e-book pour déterminer si les clics se font davantage sur les liens textuels ou sur des boutons d’action
4- Dans le cadre de tests A/B afin d’analyser les pages de destination qui convertissent le mieux
5- Lors d’un concours ou d’une action promotionnelle pour savoir quel levier webmarketing est le plus efficace (email, Facebook, blog, Adwords…)
6- Dans vos signatures d’email, pour analyser les clics des destinataires : sur le logo, sur votre nom ou sur l’URL de votre site ?

Profitez de l’outil gratuit de Google pour analyser vos données et optimiser vos actions marketing.

Source : Search Engine Journal – Amella  Willson