10 conseils pour améliorer ses pages de catégories de produits

Une page de catégories de produits bien conçue contribue à une bonne expérience utilisateur, encourage les achats et propose des pages de destination indexables par les moteurs de recherche.

Voici quelques conseils pour améliorer vos pages de catégories de produits.

Temps de chargement plus rapide

Les temps de chargement rapide ont été liés à des taux de conversion améliorés et à une meilleure optimisation des moteurs de recherche.

En outre, la vitesse de la page est un facteur de classement pour Google et d’autres moteurs de recherche et ce peut être un facteur de classement important pour les pages de résultats de recherche mobile.

Faites-en sorte que vos pages de catégories chargent en une seconde ou moins.

Photos de produits cohérentes

De la même façon que les allées soigneusement aménagées dans un magasin brick-and-mortar, une page de détail d’un produit devrait comporter des images de produits cohérentes qui correspondent à la qualité et au style.

Par exemple, un magasin de t-shirt en ligne pourrait montrer des images de t-shirt isolées sur un fond ordinaire. Alors qu’un autre magasin, vendant des produits similaires, peut utiliser des images de mannequins portant des t-shirts. Un autre exemple pourrait utiliser la photographie commerciale ou simplement le design du t-shirt.

Toutes ces approches sont efficaces pour une page de catégories de produits, mais généralement, il est préférable de ne pas mélanger les types d’images pour garder une certaine uniformité.

Optimiser les images du produit

Les images des produits sur une page de catégories de produits devraient se charger rapidement et être belles.

Un e-commerçant pourrait designer la page pour utiliser des images de taille miniature ou utiliser un réseau de diffusion de contenu d’image comme Akamai ou Imgix pour améliorer encore la performance de la page. Ces services permettent souvent le chargement dynamique de l’image afin qu’une page de catégories de produits obtienne juste l’image de taille correcte pour un périphérique d’utilisateur particulier, qu’il s’agisse d’un écran de télévision ou d’un iPhone.

Travaillez pour optimiser les photos des produits.

Rendre la recherche du site accessible

Plus de la moitié des acheteurs en ligne utiliseront la recherche sur le site pour trouver des produits spécifiques lors de leur processus d’achat. Il faut donc que la recherche du site soit facile à trouver et à utiliser sur les pages de catégories de produits.

Placez la barre de recherche en haut de la page et rendez-la relativement visible. Les acheteurs peuvent affiner leur recherche au fur et à mesure qu’ils explorent les produits qu’ils souhaitent.

Utiliser la navigation à facettes

Les pages de catégories de produits devraient inclure l’option pour filtrer davantage les résultats des produits avec des facettes, telles que le nom de la marque, la taille ou le prix.

La navigation à facettes offre aux acheteurs une bonne expérience et peut augmenter considérablement les taux de conversion.

Améliorer le référencement

La navigation à facettes est bénéfique pour les consommateurs toutefois, elle peut également s’avérer être un défi pour les robots des moteurs de recherche. Le problème est que la navigation à facettes, dans certaines implémentations, crée de nombreux chemins vers un contenu identique.

Il y a quelques années, Google publiait un article sur le référencement pour la navigation à facettes sur son blog Webmaster Central. Cette publication a reconnu la valeur de la navigation à facettes et a proposé certaines meilleures pratiques pour le référencement.

De nombreux sites modernes configureront Search Console pour aider Google à comprendre ce qu’il faut indexer ou utiliseront JavaScript qui ne change pas nécessairement l’URL.

Écrire de bons titres de produits

Même sur une page de catégories avec une douzaine ou plus de produits, chaque produit devrait avoir un bon titre.

Assurez-vous d’inclure la marque et la référence d’un produit si ces conditions sont susceptibles d’être utilisées lorsque vous recherchez l’article.

À tout le moins, le titre du produit doit être descriptif.

Afficher le prix et la disponibilité

Les pages de catégories de produits devraient inclure les prix des produits et la disponibilité. Dans la mesure du possible, un site e-commerce devrait permettre aux acheteurs de savoir précisément combien coûtera un produit et s’il est immédiatement disponible, avant de faire en sorte que ces acheteurs cliquent à nouveau.

Il y aura des exceptions. Parfois, pour se conformer à la politique de distribution en ligne d’un fabricant ou à des exigences de prix minimum annoncé, une boutique en ligne pourrait avoir besoin de cacher le prix final jusqu’au paiement ou demander à l’utilisateur de créer un compte pour voir les prix. Mais ce ne sont en aucun cas des pratiques exemplaires.

Avoir un appel à l’action (CTA) clair

Certains e-commerçants laisseront entendre un appel à l’action sur les pages de catégories de produits en supposant simplement que les acheteurs savent qu’ils peuvent cliquer sur une image ou un nom de produit pour plus d’informations ou pour ajouter l’article au panier.

Bien que cela soit acceptable, un site peut être en mesure d’améliorer les conversions avec un appel à l’action clair, comme un simple bouton d’ajout au panier.

Inclure les données structurées

Ajoutez des données structurées aux pages de catégories de produits pour aider Google et les autres moteurs de recherche. Si Google est votre cible, envisagez JSON-LD. Spécifiquement, utilisez le champ JSON-LD itemListElement. Cela vous permettra de partager des données de produits structurés pour chaque élément sur une page de catégories donnée.

Source : PracticalEcommerce – Armando Roggio